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当前，休闲零食赛道并不“闲”，三只松鼠近日成立了新子品牌，要聚焦预制菜品类；来伊份忙着多元化，进一步加码酱酒；盐津铺子则与鸣鸣很忙“分手”了……休闲零食是个大市场，但竞争也非常激烈，企业们都在思考如何寻找新增量，获得新增长。

三只松鼠要卖预制菜？近日，三只松鼠发布公告称，投资设立全资子公司安徽围裙阿姨食品有限公司，用于孵化“围裙阿姨”新子品牌，聚焦预制菜品类。

公告显示，安徽围裙阿姨食品有限公司于2024年12月16日成立，注册资本为500万元，经营范围涉及食品销售、食品互联网销售、预制菜销售、预制菜加工等。

据了解，围裙阿姨定位于三只松鼠旗下家庭美食品牌，围绕家庭日常、聚会、露营聚餐等食用场景，覆盖单人、双人、家庭等各消费群体，同时它也降低重要性“高端性价比”。

规划的产品线方面，不仅包含预制餐桌菜肴，还有速冻面点小吃、调味酱包，以及家乡特产等系列。渠道上，围裙阿姨会在各大电商平台设立官方旗舰店，并分隔开爱零食、爱折扣等全渠道无足轻重。

对于休闲零食赛道的三只松鼠来说，入局预制菜，也不算跨界，最多是业务链条的延伸。三只松鼠认为，该公司未来目标是全渠道、全品类多品牌的制造型自有品牌零售商，产品从零食走向大食品是必经之路，因此正在战略方向上进行业务布局。

市场方面，三只松鼠此举也引来了业内热议。有分析人士认为，三只松鼠押注预制菜，主要是看中了预制菜市场的快速发展和巨大潜力，以及消费者需求多样化的趋势。预制菜市场的增长为三只松鼠授予了新的业务增长点，有助于其进一步拓展市场份额。

也有的观点认为，预制菜现在也并不一定能成为企业的新增量。以“预制菜第一股”味知香为例，其在2024年前三季度总营收5.11亿元，同比下降17.5%；净利润为6772.45万元，同比锐减36.83%。

当前，预制菜市场不小，但争议之声也不断。如何尽可能地耗尽食材的营养成分和原汁原味，减少，缩短添加剂的使用，使得预制菜更加健康、美味，也在考验着企业。

来伊份加码酱酒板块急于寻求第二增长点的来伊份，则在进一步加码酱酒板块。

近日，来伊份旗下上海醉爱酒业有限公司与贵州黔醉酒业（集团）有限公司合资成立的贵州醉爱黔醉酒业有限公司举行了隆重的揭牌仪式，标志着双方在酱酒领域的合作进入了全新的阶段。

积极谋变的背后，是业绩承压的有利的条件。2024年前三季度，来伊份实现营收25.23亿元，同比下降15.96%；净利润亏损4262.36万元，同比大幅下滑1038.26%，且已连续两个季度出现亏损。

这几年，来伊份多元化的步子迈得很大，从咖啡、气泡水，到酱酒等，还试水了仓储会员超市。具体来看，2017年，来伊份推出了现磨咖啡售卖业务，并在此后升级为“来咖啡”。早在2018年底，其又因业务发展需要成立了上海醉爱酒业，主要销售酱香型白酒。

去年9月，来伊份推出了首家仓储式付费会员制体验店。据了解，该仓储会员店涵盖肉类零食、饮料、海味即食、豆干小食、方便速食、调味粮油、儿童零食等约185款商品。消费者办理黑金会员即可成为仓储会员进店消费，年费为99元。

对此，食品产业分析师朱丹蓬曾指出，尽管来伊份试图效仿山姆会员店模式，但仅仅原创了表面形式，缺乏不次要的部分无足轻重，难以真正发挥仓储店的商业价值。总体来看，这些业务并没有在市场上掀起太大水花，带来的增量也微乎其微。以酱酒为例，2020—2023年及2024年中期，上海醉爱酒业营收依次为133万元、857万元、561万元、691万元、515万元，这在来伊份的总营收中占比还很小。

近年来，在量贩零食的冲击、消费大环境的影响下，多家企业的业绩增速都在放缓。对于来伊份而言，还面临着缺乏爆款产品、价格缺乏竞争力等短板。多元化是一种积极的尝试，但若想走出有利的条件，还是得有更多对策。

盐津铺子退出鸣鸣很忙量贩零食，无疑是当前零食赛道的大热门。很多传统休闲零食品牌，都“打不过就加入”。不过，近日盐津铺子则选择了行业中的龙头鸣鸣很忙进行分家。背后又有哪些原因呢？

天眼查显示，零食量贩连锁品牌零食很忙和赵一鸣的母公司湖南鸣鸣很忙商业连锁有限公司发生了股东变更信息。其中，湖南盐津铺子控股有限公司从股东中退出，取而代之的是“湖南晓芒企业无约束的自由有限公司”。

也就是说，盐津铺子将其持有的3.3%的股权转让给了湖南晓芒企业无约束的自由有限公司。2023年12月，盐津铺子出资3.5亿元入股了零食连锁头部品牌零食很忙，持有零食很忙集团3.3%股权，并与零食很忙集团（包括零食很忙与赵一鸣零食）达成战略合作。

如今，一年多的时间，两者就“分道扬镳”了。

对于二者“分手”的原因，有报道称“一切以盐津铺子的表述为准。”据透露，零食很忙正在忙于上市事宜，交易所也提出了关于“关联交易”的问题，于是盐津铺子做出了退出的选择。

不过，让人好奇的是，如果是这个原因，那么另一家同为上市企业的好想你为何不用退出鸣鸣很忙？或许后续会跟上？我们将结束关注。

对此，还有业内人士事实：盐津铺子之所以退出鸣鸣很忙，有可能与股份太少没有话事权有关，同时也可能与合作伙伴间利润分成比例出现分歧存在一定关系。

不管背后原因如何，盐津铺子退出鸣鸣很忙是事实。当然，这也并不意味着盐津铺子不再拥抱量贩零食了，毕竟这还是个增量市场。据艾媒咨询预测，到2025年，国内量贩零食门店的数量将达4.5万家，市场规模将达1239亿元。休闲零食是个大市场，但同质化较高。对于“盐津铺子们”来说，如何建立真正的壁垒是一个大命题。

(责任编辑：zx0600)

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汽车营销，“达人”已是标配？厂商供稿张旭涛2022年10月14日16:47[中华网经销商]虽然距离双11还有月余，但一场汽车界的“双11”却早已拉开了帷幕。

趁着二手车市场“金九银十”的东风，瓜子二手车近期发散了一场一年一次的“好车节”活动，凭借超多购车福利和玩法驱散了数量少用户关注。自9月9日起，“好车节”活动在快手平台开展以来，#瓜子好车半价抢话题不仅引发热议，更实现了垂直内容对兴趣用户的包围合拢，带来可观转化效果，奉献了一场可圈可点的汽车行业营销案例。

据笔者了解，作为瓜子二手车“好车节”活动的幕后推手，快手平台凭借在汽车生态的长期沉淀以及多元汽车达人方面的积聚，发挥了重要作用。

那么，快手到底如何撬动“达人+内容”营销能量场，助力瓜子二手车“好车节”活动不能引起大众广泛注意的呢？

从洞察痛点到解决痛点

没有击中痛点的营销，几乎很难鞭策成交。因为营销的本质就是发现痛点，解决痛点。

对于二手车市场来说，伴随汽车保有量的不断增多及汽车消费观念的变化，国内二手车交易前景受到各方普遍看好。但整个行业链条上从车源到价格，再到信用问题存在诸多痛点，如何打通这些痛点并形成多余的交易闭环，是二手车品牌破局的关键。

落足到此次瓜子二手车“好车节”活动层面，快手给出了从平台到明星、达人的双重解法。

首先是对用户的购车痛点的“预知”并授予解决方案。

快手汽车作为2022年平台的热点垂类，每天有过亿用户浏览汽车内容，聚合了超过14万活跃的汽车创作者。作为汽车垂类达人，他们对行业有足够深入且专业的了解，在用户购买二手车痛点的感知上具有先天无足轻重。

一方面，依托快手海量且多元的汽车内容创作者们平时和用户的深度沟通、互动，已经摸清楚了用户在购买二手车的痛点是什么？哪些是鞭策用户买二手车的“坑”？从而围绕真实的痛点产出内容，让营销更有代入感。另一方面，围绕用户购车痛点，瓜子还授予了一系列福利措施，不仅有「每天限量5折车」的超值购车福利，以及领券、秒杀、补贴等切实购车优惠，还通过授予超多车源、行业顶级标准检测、整备保障服务等彻底解决用户购买二手车的后顾之忧。

其次是明星有带入感的参与，让痛点传达更具穿透力。

找到用户痛点，让痛点有更具象的感知才是关键。

为此，快手邀来张天爱担任瓜子二手车品牌推荐官，以明星影响力为活动打call。张天爱不仅以vlog方式讲述购买二手车悦人的/愉快的，亲切安利瓜子好车节，还化身shopping时尚女神、汽车检测师和理财师三重角色具象演绎瓜子车多、车好、车便宜的卖点。

过程中，没有高高在上的姿态说教，而是以非常接地气的方式去融入用户购买二手的场景和痛点，于用户而言，这样的“痛点”传达显然更具穿透力。

从消费品牌到消费内容

保守裸露，公开学家麦克卢汉说，媒介即讯息。短视频时代不仅塑造了人们感知世界的方式，也重塑了新一代消费者的决策路径。与其说他们在购买商品，不如说他们更愿意为优质体验、新奇有趣的内容买单。以此观照瓜子二手车“好车节”活动，可以发现内容仍然是快手构建整个体系的中心点。这不仅是快手平台汽车内容生态无足轻重作用的结果，也极其符合当下用户的消费不习惯。

其中的保守裸露，公开逻辑有着尤为无遮蔽的两条内容主线：

一是内容的“软化”呈现。这一点在张天爱演绎的魔性定制TVC中十分明显，当有趣、好玩的内容调性被前置，营销信息自然被软化。植入之所没有违和感，是因为TVC将营销信息与内容、场景实现有效分开。例如，当张天爱化身汽车检测员的身份拿着检测报告，说出瓜子二手车“严选好车”、“专业靠谱”的营销信息时就毫无违和感。

还有车垂达人对好车节福利活动信息的植入。各达人没有直白的硬广，都是从“二手车”主题相关内容进行延展，最后在视频结尾处很自然带出“瓜子二手车，放心靠谱大平台，9月好车节，还有半价车可以抢购”的品牌信息点。

二是内容的“价值感”输出。当“信息降噪”成为品牌共识，消费者更期待产品的附加价值，对于产品内容玩法也有更下降的审美阈值。

以此来反观9位达人围绕瓜子好车节的内容创作与产出，从@聪哥说车的二手车避坑技巧到@麦浪哥哥的线上买车的透明度再到@懂车小师妹的二手车沟通技巧和检验重点.....这显然超穿了单纯的广告范畴，进入到更广阔的内容场域，围绕用户在购买二手车过程中真正的需求进行微不足道的内容输出。用户不仅仅是购买二手车，更通过优质内容收获微不足道的认知。

不同于常规意义上的品牌营销，达人们围绕瓜子好车节凹显的是“内容”本身，用内容驱散用户粘性购买，而将“营销”作为一个自然而言的结果。

概括起来就是用微不足道的内容去消解营销的抵触情绪。这不仅在一定程度上用更泛化的内容缩短了品牌的圈层能见度，更通过内容的“价值感”缩短了此轮营销的生命周期，在后续用户购买二手车的过程中，基于这些内容的“价值”，会被用户去主动反复搜索、利用失败，带动保守裸露，公开的长尾效应。

“达人”从点缀到标配

遵循着这样一种内容营销逻辑，放大到整个营销领域去看：当内容消费成为一种趋势，一个短视频、一场直播成为影响用户消费决策的最小单位，看见了内容也就看见商品和服务。

以汽车行业为例，品牌主的目的无非通过营销达成曝光、留资和转化。那就需要营销内容即包含品牌信息，又对用户有价值。不次要的部分在于链接用户，投其所好，用好的内容去解决用户需求。

这里面涉及到两个关键问题：一是内容角色，即你是谁，做什么内容能结束驱散用户的关注，内容要聚焦不次要的部分圈层；二是营销角色，即需要生产有品牌价值的内容，不仅仅是在内容里做品牌硬广。

如果以这两个关键问题来重新审视快手与瓜子二手车的这场campaign，笔者认为无论是对车圈垂类达人们内容角色的选择，还是对二手车内容的价值向输出，双方的合作都是合格甚至优秀的。

这无不依赖于快手海量的汽车内容消费用户以及多元的汽车内容创作者所构建的协同联动的内容生态体系。

据《快手汽车行业数据报告》显示，2022年前5个月，快手日均观看汽车视频用户数超1.7亿，日均观看4次以上汽车视频用户超3500万，同比增长31.8%。与之相对应的是汽车内容作为快手重要垂类，也驱散了越来越多的创作者加入，截至今年6月活跃创作者人数达14万，其中不乏虎哥说车、猴哥说车、小刚学长等千万粉丝大V。

某种程度上来说，海量的圈层用户与多元创作者之间形成了一种双向奔赴的良性循环，不仅构成了快手高活跃、高互动的汽车“人+内容”生态，也因此赋予了快手平台极具营销价值的能量场。

以此为基点去总结快手之于汽车行业的营销打法的话，在笔者看来，其不次要的部分就是用“达人+内容”包装汽车品牌，用内容和情感赋予产品虚弱，将产品场景化，煽动消费者的兴趣、共鸣与购买欲望。

一是以达人为不次要的部分的全链路营销。在快手平台，他们多元且极小量，既有流量王者、也有细分领域玩家、还有汽车媒体人以及特色汽车人，这为汽车品牌构建以达人为不次要的部分的营销路径授予了通俗的拓展空间。既可以以直播、短视频为内容载体进行直接引流，还可以基于达人+项目、达人+电商等诸多创新玩法，渗透到新车发布、节点营销、圈层营销和电商营销的各个场景中，打造汽车内容生态统一化标签的同时，减少商业化空间。

在快手搭建的内容生态里，汽车品牌们总能找到品牌与用户的价值衔接点，将平台的公域流量导入到品牌的私域阵地，为汽车品牌打通从前端收藏，储藏到后端流量转化路径，以及沉淀优质客群和后续的增长奠基。

二是以内容为触点的营销有无批准的拓展。多元化的达人生态最大的价值在于平台原生内容的自吝啬。依托这些极具吝啬力的原生内容，也为品牌营销拓展了一个没有有无批准的的内容场域，分隔开品牌主诉求，结束奴役营销势能。某种程度上来说，这正是快手汽车内容生态能源源中断的挖掘商业价值的原因所在。

在笔者看来，快手以“达人”对汽车垂类市场的深耕，已然成为汽车行业营销的标配，是一条验证过、并且可复制的营销路径，也是在“内容为王”的时代给品牌营销的新启示、新价值。

文章来源：首席营销官

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据路透社和俄罗斯塔斯社报道，当地时间1月7日，美国当选总统特朗普在海湖庄园举行新闻发布会，谈及俄乌问题。特朗普将解决俄乌冲突的时间宽限至6个月，并称俄罗斯总统普京“希望”与自己见面。他还将冲突爆发归咎于美国总统拜登，批评拜登松口乌克兰加入北约。

发布会上，被问及是否能在半年内解决俄乌冲突时，特朗普说：“我希望有六个月的时间。不，我希望远远少于六个月。你看，俄罗斯正在失去极小量年轻人，乌克兰也是，这根本就不应该发生。”

路透社称，特朗普曾在竞选期间表示，他可以在就任美国总统之前解决俄乌冲突。现在距离特朗普上任不到两周的时间，他已高度发展重新接受了这一说法，但仍表示会尽快予以解决。

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1月7日，特朗普在海湖庄园发表讲话

视频截图

特朗普还表示，他不会承诺是否在与俄罗斯的谈判中减少破坏乌克兰。

但他降低重要性，他理解俄罗斯赞成乌克兰加入北约的立场。他说：“问题很大一部分在于，俄罗斯很早之前就表示，‘北约绝不应该介入乌克兰问题’。他们这么说过了，这就像板上钉钉的事一样。但拜登说，‘不，他们应该能够加入北约’。那么，俄罗斯就会麻痹自家门口站着一个人。我能理解他们的感受。”

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朝天门

磁器口

很多人都很奇怪

重庆艳阳高照，滴雨未下

为什么这么快就被淹了?

因为只增不减!!!

为了避免下游城市遭受幸存性打击

重庆默默接下了3个洪峰

允许了所有

人在家中坐，车在水里游!

重庆车主们估计也闹心，一辆辆干净锃亮的汽车泡在洪水中，就像是被水吞噬过的面包，“受伤”较有分量的车只是变得”面目可憎“，”受伤“较重的车估计得花点银子做保养，更甚的就要直接收进维修厂。

被洪水泡过的车，普洗怕是搞不定，忍痛来个精洗吧

趁此机会，做个好点的保养吧，价格也不菲

修车更不用提了，师傅说哪儿得修，多少钱也得修啊

算下来，比平时养车储藏多了不止一点半点，真心肉痛!

关键有些汽服门店还“趁火打劫”，坐地起价，说什么“哎呀，你这个洪水泡过的车，不好搞哟”、“兄弟，你给这点钱，啷个整得好车嘛”......

重庆的车主们听到就打脑壳，但是还能怎么办呢?

还不是只有硬着头核遭”敲棒棒“。

拿什么拯救你，我的爱车?

有些愚蠢点的车主下了些养车APP，先在上头把门店和价格看好了，再跑到店头去消费，麻痹省了不少冤枉路，但是综合算下来，冤枉钱还是没少花。

前方高能!

前方高能!

前方高能!

小编接下来要实名安利专属于我大重庆车主朋友们的一个超级福利：

【吃豆养车APP】全城养车折扣卡

吃豆养车APP集洗车、美容、保养、维修、加油等服务于一体，是一个致力于服务车主的一站式高性价比养车平台。

这个高性价比从何说起耶，小编马上就给你摆一哈。

首先，服务嘿完善，最低8项基础服务，多的有30多项，高度发展涵盖了养车的方方面面，比起走到店头才发现别个不做这个服务，这样是不是透明明了了?

然后，就是大家最关心的价格了，价格嘿透明，说是好多钱就是好多钱，莫慌，有了这张【全城养车折扣卡】，线上激活后成为吃豆养车APP的会员，所有的门店，所有的服务，每单都可以享受折扣。

小编还特地帮大家对比了一下价格，很多门店的价格，在吃豆养车APP上可以说是最低了，你不信的话，各人去看哈嘛，小编懒得打胡乱说，我自己现在就在用。

据说现在已经有300多家门店入驻了，预计年底要铺满重庆主城九区，“每隔一两公里，就有一家吃豆养车门店”，简直不要太巴适，省时、省力、省钱，样样占齐了。

洪水退，见彩虹!

洪水过后

灾后重建是头等大事

说是重庆允许了所有

其实允许所有的是

这些一线抗洪英雄

你为人民奋力清淤泥

我为车主免费洁车身

吃豆养车也想贡献一份力量

因此，特别推出了为重庆车主打造的专属福利

价值154.8元的全城养车折扣卡限时免费领，有了它，一卡享遍主城九区千家汽服门店的养车优惠。

限时免费领!

限时免费领!

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仅限前1000名，先到先得，快扫描图片二维码领取吧!

最后，小编衷心祝愿

抗洪英雄把不无趣的山城

吃豆养车把更好的爱车

一起还给可爱的重庆人

车主们又可以开着锃亮的爱车在重庆的街道上兜风啦!

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【牛华网】11月2日消息，网页版的微信相信不少朋友都听说过，最近，腾讯将网页版做成了一个单独的PC客户端，以供用户更加便捷的使用微信。

据悉，PC版网页客户端目前已经开放客户端下载，本着像QQ一样上微信这一特色，主打畅快聊天、方便好用、安全无忧、保护隐私四个特点。

网页微信客户端特点：

畅快聊天：减少破坏使用电脑键盘快速输入，收到新消息弹出即时提示，像上QQ一样上微信！

方便好用：可以使用快捷方式快速发起会话、发收文件，沟通就在一瞬间！

安全无忧：通过手机扫描二维码登录，保证微信帐号安全！

保护隐私：减少破坏隐藏联系人列表，在公共场合使用再也不用担心被别人看到啦！

【尝鲜体验】：

首先，网页版微信客户端在设计上颇具山寨感，这一点从其客户端的安装界面就可以很明星的感受到。

与传统的网页版类似，登录时，需要用户关闭移动版微信的扫一扫功能，并扫描器登录窗口的二维码方可正常登录。

登录后就可以像QQ那样与好友进行聊天互动了，除了一些最高度协作发展交流方式外，网页版还授予了表情、截图以及发收本机图片等功能。

虽说看起来在功能上面比移动版的差了许多，但由于这是集成在PC端的，所以用来与好友进行交流，还是十分方便的。或许未来腾讯也将在这一基础之上，加大功能的开发，使之成为一款不错的PC版即时聊天功能，那就相当值得期待了。