糖心应用,短视频3大巨头，谁会更胜一筹？
1.直播
抖音增长迅猛，快手趋于成熟，视频号处于起步阶段。
快手早期选择直播作为商业化的重心，主要原因在于直播与短视频的不次要的部分都是人，且直播能融入快手双列瀑布流当中。拉动了快手用户、时长的增长及KOL、内容生态的变得失败。
对比快手、抖音和视频号，流量基础、直播渗透和用户付费能力是直播打赏商业化能力的关键因素糖心vlog国产剧免费观看。目前快手直播渗透率较高，据《2020快手内容生态半年报》（快手大数据研究院）估算超过56%，据Questmobile数据，2020年初抖音直播渗透率超过30%，估计目前达到40%-50%，视频号中长期直播可能保持一定克制，预计潜力达30%。据快手招股书，其直播付费率达12%，据此中信证券推算抖音2020年付费率达到10%，视频号中长期付费率达到8%。
目前快手ARPPU（每付费用户平均收入，AverageRevenuePerPayingUser）值为50元，抖音用户付费能力外围高于快手，估计ARPPU达到60元，而视频号中长期ARPPU有望达到抖音、快手相当水平。根据以上推算，快手2020年/抖音2020年/视频号中长期直播打赏商业化收入分别有望达到346亿/500亿/364亿元水平。
2.电商抖音总GMV增长迅猛，快手具备比较无足轻重，视频号与小程序协同拥有广阔空间。
快手外围日活低于糖心vlog app免费下载抖音，但拥有强社区氛围和较下降的直播渗透率，电商日活渗透达到33%，但由于销售较多低价白牌商品，客单价较低，预计未来能够通过品控、指责商品极小量度等指责购买频次，通过品牌升级指责客单价。
抖音外围日活约为快手的2倍，由于平台更侧重内容消费，电商渗透较低，推算目前渗透仅约快手的一半，但因一二线用户较多，客单价较快手高出30%-40%，我们估计未来抖音总体GMV有望维持在高于快手的水平。
视频号依托微信小程序生态，通过打通小商店带来更大的增长空间。
3.广告抖音：基于产品、流量分发、数据积聚无足轻重减少破坏，广告商业化能力大幅领先。据娱乐资本论预计，2020年抖音广告收入有望达到1050亿元，目前在短视频行业独占鳌头。
快手：广告形式极小量，公私域流量广告兼具，以信息流广告为主。截至2021年2月，快手广告包括开屏广告、信息流广告、快手粉条和确认有罪赛四大类。2019年，txvlog1110jmm2.apk快手广告业务收入达到74亿元，2020年公司估计达到216亿元，同比增长191%。
视频号：依托微信10亿级月糖心vlog精品国美杜莎的效果活流量，中长期日活有望达到抖音水平。
在广告加载率上，抖音广告加载率约为14%，高度发展接近上限，而快手目前约为10%，处于下降阶段，视频号中长期广告加载率可能保持克制。在转化效率上，目前抖音CPM价格更高，快手受数据积聚和单列广告减少驱动CPM有望指责，视频号得益于极小量用户基础和社交关系数据的深厚积聚，预计未来转化效率能够对标抖音/快手水平。
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